文化产业品牌的基本特征与传播策略

国际利来

    澳大利亚队和法国队展开了小组头名争夺战。双方实力接近,比赛从一开始便陷入胶着。富尼耶和米尔斯展开对飙,两人分别拿下31分和30分。德拉维多瓦最后时刻连续制造犯规,他在罚球线上4罚3中帮助澳大利亚取得领先。最终,澳大利亚队以100比98惊险胜出,取得小组头名的同时,也在8强战中避开了美国队。

  原标题:房企半年报:“造血”能力待考  “现金流”、“回款率”,成为这个“房企半年报季”的热词。往年财报季,房企销售额大小、土地储备是否雄厚、营收净利增长水平等指标往往是关注焦点。如今,融资环境不断收紧,考验的便是企业自身的“造血”能力。  上半年标杆房企回归一二线  2018年下半年起,三四线城市棚改货币化安置部分收紧,楼市整体成交也随之下滑。

    截至2016年8月,经过6个月努力,铁岭警方在侦破“2·15”专案过程中抓捕各类违法犯罪嫌疑人50人,其中提起诉讼28人,治安处罚16人,移交当地处理6人,李某、温某梅等主要成员全部到案。

国际利来

  古罗马哲学家及诗人柳克里修斯·卡勒斯曾说过:“彼之蜜糖,吾之毒药。”张维溪说,燕窝对一些人群一些个体确实有致敏性可致人死亡。初生婴儿与儿童不主张予以补充燕窝,这些人群尤其在新加坡等国家,食用燕窝可能会引起过敏反应,严重者甚至有生命危险。

  可见秦、楚二雄皆深得力于《诗》者”(《春秋诗话》)。  除了运用大量《诗经》作品及逸诗外,《左传》中的“诗笔”还记录了相当数量的歌谣谚词一类的韵语,这些韵语文体未经润色,或文风古朴,或别有风趣。

    “北京二手房市场成交量连续3个月在万套上下小幅波动,8月份在上个月成交量小幅回升后,并没有持续上扬,而是再度小幅下滑,可见需求仍然乏力,观望心态较浓。”麦田房产分析师认为,一方面,北京房地产政策稳定不变,尤其信贷政策依旧对需求有所抑制;另一方面,7月底政府方面对房地产的定调“不将房地产作为短期刺激经济的手段”,也有利于市场预期进一步稳定,买卖双方的博弈仍在继续。  贝壳研究院称,价格的下跌进一步刺激观望情绪,尤其是刚需客户对价格敏感度更高,总价400万以下刚需房源成交节奏慢,业主售房困难导致换房改善困难,会使得改善市场也慢下来,市场出现了“负循环”。  从成交周期来看,链家内部的房源成交周期继续延长,至101天。

  交通安全劝导,道路出行更顺畅“驾车莫贪杯中酒,平安幸福到永久”“加强农村道路管理,全力保障交通安全”……在任丘市出岸镇出岸四村,道路两旁的交通安全标语随处可见。村委会门口,挂着“交通安全工作(劝导)站”(简称“交安站”)的牌子。55岁的王运涛是村里一名劝导员,对于村里哪户人家几辆车,他都门儿清。

国际利来

  领导干部如何实现“草摇叶响知鹿过、松风一起知虎来、一叶易色而知天下秋”?要坚持理想信念,掌握马克思主义立场观点方法,把学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想作为根本任务,不断增强“四个意识”,坚定“四个自信”,做到“两个维护”,对于各种风险与挑战,“只要来了,我们就必须进行坚决斗争,而且必须取得斗争胜利”。政治历练需要担当精神、敢于斗争。

  ”  一个学生拿着作业跑进来,不好意思地说:“马老师,作业做完了。

  为了响应党和国家的号召,本着以人民为核心的发展思路,今天,我们在这里成立‘人民太极发展联盟’,团结一心,传播太极文化,建设太极事业,推动太极产业的全面健康发展。”随后,人民网体育部主任、人民体育董事长朱凯,“人民太极发展联盟”首席专家、太极文化研究学者代表、首都师范大学文化研究院常务副院长李焕喜和李剑方一起为“人民太极发展联盟”揭牌。仕女捶丸图唐球源自唐代“捶丸”运动,它传承了捶丸以和为贵、和而不同、智勇双全、谦和礼让、信守承诺的儒家精神,是具有深厚历史文化底蕴的创新型大众体育运动。唐球是我国全球首创并获得国家发明专利(专利号),为我国体育产业发展注入了新鲜血液。

  必须承认,故宫博物院院长是一个风险很大的岗位,一定要把每一件事都预想好、安排好。”从“十重门”危机,到如今因观众冲刺看名画引发的“故宫跑”,成功实现观众限流,开放面积不断扩大,爆款文创深受追捧,精彩展览应接不暇。六年间,故宫不再只是一个来京旅游的打卡景点,而是成为了一座饱含历史的文物古建、一个有温度的博物馆。在5·18国际博物馆日前夕,记者走进故宫博物院,独家专访院长单霁翔——从“到此一游”到“故宫跑”:故宫的“八心”秘诀人民网:今年国际博物馆日的主题为“超级连接的博物馆:新方法、新公众”,如果让您传授故宫经验,您觉得可以归纳几点?单霁翔:今年国际博物馆日的主题非常接地气,其涵义就是让博物馆成为连接公众与多元文化的纽带,用创新的方式方法,吸引更多公众来到博物馆,感受博物馆的文化氛围,获得深刻新鲜的文化体验,共享丰富的文化成果。

国际利来

  ”“网线要规范,管道要翻新,煤气要整改……”记者在走访过程中发现,越“高龄”的小区,在管线方面改造的诉求也越多。“公要馄饨婆要面”,协调难题该咋办?由于资金等条件限制,老旧小区改造孰先孰后是个难题。改什么?怎么改?还是要小区居民说了算。为了更好地响应居民需求,今年,多地在老旧小区改造过程中,将以前政府“包办”变成了居民“点菜”的模式。以重庆为例,该市住建委物业管理监督处副处长余方富说,改造工程启动前,重庆市住建委、九龙坡区政府派了一些工作人员到试点小区与居民和当地居委会进行了沟通交流。

  手机成瘾与多巴胺有关手机成瘾跟酒精药物等物质成瘾一样,都跟大脑的多巴胺奖赏通路有关。多巴胺是一种传递欣快感的神经递质,它让人们不断产生“再来一次”的期待,从而诱发成瘾行为。游戏里那些闪闪发光的金币、欢快悦耳的声效,短视频5秒钟就引人爆笑的包袱,朋友圈动辄几十上百人的关注,让大脑的多巴胺分泌激增,堪称新时代的可卡因。那么手机成瘾是一个怎样的过程,为什么手机成瘾会让人停不下来呢?在上瘾的情况下,大脑会经历3种变化:脱敏反应、敏化反应和前额叶功能退化。脱敏反应,是指大脑在适应某种刺激之后,持续分泌的多巴胺,让人渴求不断重复快感体验,所以你总想点开“下一个”。

【摘要】知名自主文化产业品牌的塑造成为实现文化产业发展方式转变的重要途径,本文提炼出文化产业品牌的六大特征,即品牌价值呈现网络效应和马太效应,品牌构建高风险,具有较强的延伸性和外溢效应,外部性强,产品品牌比企业品牌知名度高,具有垄断性等。

基于六大特征,提出品牌塑造与传播的六大策略,即提升品牌知名度是首要传播战略,侧重集成创新与消化吸收再创新,品牌符号的跨平台传播战略,品牌塑造与传播的正能量原则,产品品牌与企业品牌同步传播策略,品牌的知识产权保护策略。 【关键词】文化产业;文化品牌;文化产业品牌如果将2000年10月召开的十五届五中全会正式提出发展文化产业的重大政策性建议看作我国文化产业发展“元年”的话,我国文化产业至今已走过近13年的历程。

我国文化产业在“十二五”期间发展成为支柱产业的目标已经确定,要达到这个目标,就不能满足于量的放大和外延式的增长,而急需走内涵式发展道路,其中知名自主文化品牌的塑造成为实现文化产业发展方式转变的重要途径,只有打造更多的本土文化产业知名品牌,才能保证国家文化产业发展战略目标的实现。

文化产业品牌包括四个层面:一是国家层面的文化产业品牌,如美国的好莱坞、中国的京剧等;二是区域层面的文化产业品牌,如潍坊风筝、天津泥人张等;三是企业层面的文化产业品牌,如华谊兄弟传媒集团、巨人网络科技有限公司等;四是产品层面的文化产业品牌,如《喜羊羊与灰太狼》《印象刘三姐》等。

这四个层面依次是宏观、中观和微观,微观层面的产品品牌和企业品牌是基础,而且研究的理论层次较低,因而本文关注微观层面即文化产业的产品品牌。

厘清文化产业品牌的基本特征,是其品牌塑造与品牌传播的前提。 一、文化产业品牌塑造与传播的必要性分析品牌是一种社会经济现象,是商品经济发展到一定阶段的产物。 从企业经营角度来看,世界现代经济经历了20世纪初的产品推销时代、三四十年代的市场营销时代以及60年代开始的品牌营销时代。 市场竞争的脚步已经跨过价格竞争、质量竞争和服务竞争的阶段,品牌竞争的历史时代已拉开帷幕。

品牌,正成为企业竞争最为重要的武器,也是企业生存与发展的最好保障。

品牌竞争时代的到来,具有深刻的时代背景,是以下几大因素共同作用的结果:1.产品同质化;2.消费感性化;3.营销渠道权力结构改变;4.资源配置中的品牌核心化;5.产品生命周期缩短,更新换代加速;6.消费者时间稀缺。

[1]世界经济全球化的过程实际上就是国外知名品牌开拓国际市场的过程。

知名品牌是发达国家开拓国际市场的主体,也是发达国家开拓国际市场乃至全球市场的利器。

在全球经济一体化的进程中,我国应该高度重视本国知名品牌的培育、塑造和保护,否则,经济全球化就会演变为经济殖民化。 在当代经济活动中,品牌已经渗透到各个经济领域,基本上所有的行业都需要进行品牌塑造与传播。

文化产业作为第三产业的一部分,向消费者提供精神产品或服务,其经济发展过程按照工业标准生产、再生产、储存及分配文化产品和服务,那么自然这个产业中的企业和产品也需要进行品牌建设。 而且,文化企业和文化产品具有强烈的文化属性和创意延展空间,更容易找到产品与消费者精神需求上的结合点,更适合建立品牌文化,建立消费者与品牌亲密的关系。

一个国家文化产业的发展水平与这个国家拥有多少文化产业著名品牌有密切的关联,任何一个文化强国的崛起都需要一批自主名牌的支撑。 我国文化产业的大发展需要名牌支撑。 因此,在“十二五”时期,我国文化产业必须加强品牌建设,以“品牌”为突破口,切实提高我国文化产品质量的整体水平,加快培育一批具有自主知识产权和质量竞争力的知名文化品牌,进一步增强我国文化产业的国际竞争力,努力促进发展方式转变,提高经济发展的质量和效益。

然而,目前对我国文化产业品牌的研究还处于起步阶段,虽然每年都有《文化品牌蓝皮书》等研究报告的发布,但整体而言,国内学者对于文化产业品牌特征及传播规律的探索还是凤毛麟角,这种研究现状与“十二五”期间我国文化产业大发展的现实需求严重脱节。

本文试图对文化产业品牌的特征及规划和传播战略做出一些理论探索。

二、文化产业品牌的基本特征美国营销协会将品牌定义为“一种名称、名词、标记、符号或设计,或者这些要素的组合,其目的是借以识别某个销售者或某些销售者提供的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务区别开来”[2]228。 这个定义强调品牌的综合性及构建差异化的功能。

品牌具有双重属性:从消费者角度而言,品牌是消费者对产品或企业所有认识和期望的总和,是消费者与产品或企业之间的情感关系;从企业角度而言,品牌是企业向目标市场传递企业形象、企业文化、产品理念等有效要素的载体,是可以带来超额收益的宝贵无形资产。 文化产品的品牌特征来源于产品本身的特点,如精神性、意识形态性、创意性、价值延伸性、增值性[3]。

结合文化产品的特点,笔者认为文化产品品牌呈现出如下特点:1.品牌价值呈现网络效应和马太效应。

文化产品属于体验性产品,消费者没使用前是不知道其品质的,只有体验过才知道产品质量如何,因此消费具有一定的风险,因而消费者更加注重外界的评价,也导致了网络效应和马太效应的出现,即越多人使用的文化产品,其品牌价值越大;越畅销的文化产品,消费的人就越多。

2.构建品牌的高风险性。 文化产品的研发、生产和消费的不确定性程度高,“大拇指法则”[4]突出,品牌构建的风险大,因而如何降低品牌构建的风险,成为文化企业非常关注的问题。

3.品牌具较强延伸性,品牌价值具外溢效应。

因为文化产品品牌不仅开发风险非常高,而且具有虚拟性和文化性特征,因此,品牌一旦成功之后,他们乐于也能很容易实现品牌延伸。

如小说畅销后,很容易转变为同名电影或电视剧;演出成功后,也能较为容易地发行DVD、画册等衍生产品。

文化产品的核心创意通过传播媒介的拓展实现品牌价值的渗透和外溢,可以拓展到其他行业,如《喜羊羊与灰太狼》的核心角色形象从动画片渗透到各个行业。 4.品牌外部性强。 文化产品品牌的外部性主要通过文化消费的外部性来实现。 文化消费不仅满足消费者的效用,而且也是消费者学习知识,进行人力资本投资的过程;文化产品品牌不仅具有经济功能,而且还具有社会功能和文化功能。

5.产品品牌比企业品牌知名度高。 不同于其他行业的企业知名品牌很多,文化产业更看重的是产品品牌,如国内观众都知道《喜羊羊与灰太狼》,但据笔者调查,只有少数观众知道这个节目背后的企业是广东原创动力文化传播有限公司;再比如很多观众都看过《1942》这部电影,但不一定记得电影的制作公司是华谊兄弟还是中影集团。 6.品牌的垄断性。

一方面,一些文化产品品牌只能在特殊的地域生产。

《印象刘三姐》就只能在桂林生产和消费,换个地方就不行。

另一方面,为保护文化产品,各国都制定了一系列的保护法律,比如版权法和专利法,这种保护一方面极大地激励了创新,但也一定程度上造成了垄断,一些文化产品品牌没有替代品。